ऑरोरा रिटेल विजुअल मर्चेंडाइजिंग शोकेस उत्पादों के लिए क्रोमेड प्रदर्शित करता है

विजुअल मर्चेंडाइजिंग डिस्पलिस, रिटेल मार्केटिंग, शोकेस उत्पाद

विजुअल मर्चेंडाइजिंग क्या है?

विजुअल मर्चेंडाइजिंग खुदरा स्टोर प्रस्तुति को अनुकूलित करने और उनकी विशेषताओं और लाभों को बेहतर ढंग से उजागर करने और ग्राहकों की रुचि को प्रोत्साहित करने के लिए वस्तुओं को प्रदर्शित करने का एक अभ्यास है।

इस विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग परिभाषा को सरल बनाने के लिए, इसे तीन भागों में विभाजित करें:

• यह खुदरा स्टोर प्रस्तुति को अनुकूलित करने का एक अभ्यास है: दृश्य मर्चेंडाइजिंग स्टोर के स्थान और लेआउट को सर्वोत्तम संभव तरीके से प्रस्तुत करने के लिए अनुकूलित करने का एक जानबूझकर अभ्यास है।
• यह उत्पाद की विशेषताओं और लाभों को उजागर करने पर केंद्रित है: विपणक अपनी विशेषताओं और लाभों को उजागर करने के उद्देश्य से उत्पादों की योजना, डिजाइन और प्रदर्शन करते हैं।
• इसका उद्देश्य ग्राहकों की रुचि को प्रोत्साहित करना है: विजुअल मर्चेंडाइजिंग का उद्देश्य ग्राहकों को प्रभावित करना और उन्हें सामान खरीदने और भविष्य में स्टोर पर लौटने के लिए प्रोत्साहित करना है।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग खुदरा विपणन का एक महत्वपूर्ण पहलू है।इसमें न केवल डिस्प्ले पर मर्चेंडाइज के लिए डिस्प्ले शामिल है बल्कि स्टोर लेआउट, ग्रीटर डिज़ाइन, फ्लोर प्लान, साइनेज, फिक्स्चर और लाइटिंग भी शामिल है।

इसमें प्रेजेंटेशन और विज्ञापन के माध्यम से रिटेल स्पेस के अंदर ग्राहक अनुभव को आकार देना शामिल है।इसलिए, यह एक महत्वपूर्ण उपकरण है जिसका उपयोग खुदरा विपणक उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के लिए करते हैं और इस प्रकार अपने विपणन लक्ष्यों को पूरा करते हैं - बिक्री और बार-बार आना।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग का महत्व

व्यवसाय की बिक्री और विपणन लक्ष्यों को पूरा करने के लिए एक अच्छी दिखने वाली और अच्छी तरह से रणनीतिक खुदरा स्थान आवश्यक है।विजुअल मर्चेंडाइजिंग से खुदरा विक्रेताओं को मदद मिलती है:

• ग्राहक अनुभव में सुधार: एक सफल व्यवसाय चलाने के लिए ग्राहक अनुभव महत्वपूर्ण है और विजुअल मर्चेंडाइजिंग इसका एक बहुत ही महत्वपूर्ण हिस्सा है।यह खुदरा स्थान को व्यवस्थित करने में मदद करता है और ग्राहकों को वह आसानी से ढूंढने में मदद करता है जो वे आसानी से ढूंढ रहे हैं - इस प्रकार आपके स्टोर में खरीदारी करते समय उनके अनुभव में सुधार होता है।इसके अलावा, यह सावधानीपूर्वक डिज़ाइन किए गए डिस्प्ले के साथ ग्राहकों को बेहतर ढंग से आकर्षित करने, संलग्न करने और सूचित करने में मदद करता है।
• लक्षित वस्तुएँ बेचें: कुछ वस्तुएँ दूसरों की तुलना में अधिक लाभ लाती हैं, और विक्रेता इनमें से अधिक को बेचना चाहते हैं।विजुअल मर्चेंडाइजिंग इन लक्षित वस्तुओं को उजागर करने में मदद करता है और इस प्रकार उन्हें और अधिक बेचने में मदद करता है।
• क्रेता के निर्णयों को प्रभावित करना: विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग में खरीदारों के निर्णयों को प्रभावित करने के लिए उनके अचेतन दिमाग को आकर्षित करने के लिए न्यूरोमार्केटिंग तकनीकों का उपयोग करना भी शामिल है।इसमें रणनीतिक उत्पाद प्लेसमेंट (लाभदायक वस्तुओं को आंखों के स्तर पर रखा जाता है), स्टोर पेंट (मूड सेट करने के लिए), सुगंध (आपको और अधिक चाहते हैं), और संगीत (अवचेतन रूप से आपको प्रभावित करने के लिए) शामिल है।
• बिक्री के लक्ष्यों को पूरा करें: विजुअल मर्चेंडाइजिंग वह विक्रेता है जो ग्राहक को अवचेतन रूप से इच्छित उत्पादों को खरीदने के लिए राजी करता है।विपणक ऐसा रणनीतिक रूप से लाभदायक वस्तुओं को रखकर करते हैं, जिससे वे ध्यान देने योग्य हो जाते हैं और लोगों को उन्हें खरीदने के लिए लुभाते हैं।
• मार्केट रिटेल स्टोर: बोरिंग रिटेल स्टोर्स की भीड़ में एक यादगार स्टोर सबसे अलग होता है।विजुअल मर्चेंडाइजिंग का उद्देश्य स्टोर को सबसे अलग बनाना और ग्राहकों के दिमाग में जगह बनाना है।यह दृश्य संकेतों, स्थिति और सौंदर्यशास्त्र का उपयोग करके किया जाता है, जिससे वे रुक जाते हैं और दिखते हैं और कभी-कभी तस्वीरें भी लेते हैं या शब्द को व्यवस्थित रूप से फैलाते हैं।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग के उद्देश्य:

ग्राहक दो चीजों को देखकर एक स्टोर में प्रवेश करते हैं - ब्रांड और स्टोर का डिज़ाइन।विजुअल मर्चेंडाइजिंग का उद्देश्य ग्राहकों का ध्यान स्टोर की ओर और फिर स्टोर के अंदर कुछ क्षेत्रों की ओर आकर्षित करना है, जिससे सकारात्मक प्रभाव पैदा होता है।

अधिक ग्राहकों को लाने के अलावा, विजुअल मर्चेंडाइजिंग की प्रक्रिया का लक्ष्य है:

• एक अच्छा ग्राहक अनुभव बनाना,
• खुदरा अंतरिक्ष आगंतुक को सभी इंद्रियों (श्रवण, दृष्टि, स्पर्श, गंध और स्वाद) के साथ अंतरिक्ष के साथ संलग्न करें।
• बिक्री बढ़ाने
• सही ऑडियंस को लक्षित करने के लिए स्टोर डिज़ाइन विकसित करें
• मार्केटिंग ROI का अधिकतम लाभ उठाने के लिए स्टोर संसाधनों का उपयोग करें
• ग्राहकों को वापस आने का कारण दें
• प्रचार स्थान का अधिकतम लाभ उठाएं